OVER LA STRADA SHOES
La Strada Shoes is een familiebedrijf met een wereldse blik, al meer dan 38 jaar een vaste waarde in de Europese schoenproductie en -handel. Vanuit het hoofdkantoor in Waalwijk, van oudsher het hart van de Nederlandse schoenindustrie, bouwt het merk aan langdurige samenwerkingen met klanten en leveranciers in landen als België, Luxemburg, Duitsland en Spanje.
UITDAGING
La Strada Shoes was tevreden over de eigen webshop, maar de koppeling in Shopware bracht steeds hogere kosten met zich mee. Daarnaast maakte de sterke afhankelijkheid van de developer het lastig om snel te schakelen: wijzigingen aan de website konden weken duren. Voor een merk dat al 38 jaar een vaste positie inneemt in de Europese schoenhandel, was het risico van stilstand geen optie. De webshop moest tijdens de bouw van de nieuwe omgeving gewoon operationeel blijven, zonder de bestaande positie in de markt in gevaar te brengen.
OPLOSSING
1. Onderzoek & Strategie
De bestaande webshop werd geanalyseerd in Figma, met comments per onderdeel, om te bepalen welke elementen behouden moesten blijven en welke vereisten golden voor de koppeling met Business Central. Hieruit bleek dat geen enkel bestaand Shopify-thema de specifieke opbouw van de oude webshop volledig ondersteunde, met name onderdelen als de klantenservicepagina en de productfiltering. Dit vormde de basis voor een custom opbouw in plaats van een standaardthema.
Inventarisatie van de huidige Shopware site
2. Ontwerp
Bij een modeproduct als schoenen wordt de aankoopbeslissing sterk beïnvloed door beeld: hoe een product oogt, hoe het gedragen wordt, en welk gevoel het oproept. Vanuit dat uitgangspunt kregen meerdere pagina's, waaronder de homepage, de productpagina's en de Over Ons-pagina, een upgrade in opbouw, met de bestaande huisstijl als leidraad maar met aanzienlijk meer ruimte voor fotografie en sfeer.
Ditzelfde principe werd doorgetrokken naar twee nieuwe onderdelen: een 'shop the look'-functie, waarin bezoekers meerdere producten in één sfeerbeeld direct kunnen shoppen, en een rechtstreeks getoonde Instagram-feed, die bezoekers niet alleen laat zien hoe schoenen gestyled worden, maar ze ook aanmoedigt La Strada Shoes te gaan volgen.
3. Bouw
De bouw ging verder dan het toepassen van een standaardthema, aangezien meerdere onderdelen specifiek op maat gemaakt moesten worden. Voor de koppeling met Business Central werden custom metafields toegevoegd aan de productpagina's, zodat voorraad- en artikelinformatie automatisch en correct werden weergegeven, zonder handmatig bijwerken.
Onderdelen die het winkelen voor bezoekers eenvoudiger maken, zoals overzichtelijke productfiltering, een 'besteller'-label bij populaire producten en een klantenservice module met eenvoudige navigatie tussen onderwerpen, werden eveneens volledig op maat gebouwd, omdat het thema deze functionaliteit niet bood.
Om de vindbaarheid van de collecties te ondersteunen, kreeg elke categoriepagina extra ruimte voor SEO-tekst en een eigen instelbare FAQ, ingericht via custom fields zodat dit eenvoudig aan te vullen is bij het aanmaken van een nieuwe collectie.
Een blogfunctionaliteit met meerdere templates maakt het bovendien mogelijk zelfstandig verhalen rond nieuwe collecties te blijven delen.
4. Livegang & borging
Om het zoekvolume te behouden tijdens de migratie zijn 301-redirects ingesteld. Sinds de livegang is het zoekvolume niet gedaald, maar juist gestegen. Ook na de livegang bleef de lijn met La Strada Shoes kort: vragen over het gebruik van de nieuwe webshop werden snel opgepakt, zodat Debby zonder vertraging zelfstandig verder kon werken.
Impact
Debby, La Strada Shoes
