Webshop migreren: hoe doe je dat zonder je SEO-resultaten kwijt te raken?

Veel webshops bestaan al een lange tijd. Ze hebben bezoekers opgebouwd, scoren op belangrijke zoekwoorden en zorgen iedere dag voor bestellingen. Maar op een gegeven moment kan het tijd zijn voor iets nieuws. Misschien past het platform waarop de webshop ooit is ontwikkeld niet meer, is het technisch te zwaar geworden of lopen de kosten steeds verder op. Ook kan het zijn dat aanpassingen te veel tijd en geld kosten. Een migratie van bijvoorbeeld Shopware naar Shopify kan dan interessant zijn.

Maar hoe zorg je ervoor dat je tijdens zo'n migratie niet alles kwijtraakt wat je in de afgelopen jaren hebt opgebouwd? Je wilt natuurlijk niet dat na de lancering ineens je organische verkeer terugloopt, belangrijke pagina's niet meer vindbaar zijn of klanten tegen foutmeldingen aanlopen. Een goede voorbereiding is daarom belangrijk. In dit artikel nemen wij je mee in de belangrijkste stappen van een webshopmigratie en vertellen we waar je op moet letten.

Wat is precies een webshopmigratie?

Bij een webshopmigratie verhuis of verander je een belangrijk onderdeel van je huidige webshop. Dat kan een overstap zijn naar een ander platform, bijvoorbeeld van Shopware naar Shopify, maar ook een verhuizing naar een nieuw domein, een andere URL-structuur, het samenvoegen van webshops of een grote redesign waarbij de structuur verandert. Welke stappen nodig zijn, hangt af van het soort migratie. De basis blijft hetzelfde: je wilt dat bezoekers én zoekmachines na de migratie begrijpen waar alles is gebleven.

Waarom is een webshopmigratie SEO-gevoelig?

Een migratie raakt bijna alle belangrijke SEO-onderdelen tegelijkertijd. URL's kunnen veranderen, interne links worden aangepast, content wordt overgezet en soms verandert de volledige structuur van de webshop. Google kent je huidige webshop ondertussen en weet welke pagina's belangrijk zijn en voor welke zoekopdrachten deze relevant zijn. Verander je veel zonder een goed migratieplan, dan moet Google opnieuw begrijpen hoe de webshop in elkaar zit en kunnen opgebouwde SEO-signalen verloren gaan. Daarom begint een succesvolle migratie al ruim voor de daadwerkelijke livegang.

1. Begin met een nulmeting

Een goede voorbereiding is het halve werk, zo ook bij een webshopmigratie. Voordat je iets verandert, wil je weten waar je nu staat. Hoeveel organische bezoekers komen er binnen? Welke pagina's zorgen voor het meeste verkeer en conversies? Wat zijn je belangrijkste zoekwoorden en welke pagina's scoren hierop? Leg deze resultaten vooraf vast, zodat je na de migratie kunt bepalen wat de impact is geweest.

Kijk hierbij niet alleen naar verkeer, maar ook naar omzet en conversies. Een categoriepagina met relatief weinig bezoekers kan alsnog ontzettend waardevol zijn wanneer deze bezoekers vaak een aankoop doen.

2. Crawl je huidige webshop

Naast de nulmeting wil je precies weten welke pagina's er op de huidige webshop bestaan. Gebruik bijvoorbeeld Screaming Frog om de webshop volledig te crawlen en exporteer de URL's, statuscodes, paginatitels, meta descriptions, headings, canonical tags en interne links. Combineer dit met de URL's uit je XML-sitemap en Google Search Console, zodat je een zo compleet mogelijk overzicht krijgt.

Dit overzicht gebruik je later voor je redirect mapping en na de migratie om te controleren of alles goed is overgekomen.

3. Zorg voor een goede back-up

Voordat je begint met het daadwerkelijk overzetten van de webshop, zorg je voor een goede back-up. Niets is zo vervelend als een klein oeps-momentje dat uiteindelijk veel tijd en geld kost. Maak daarom een volledige back-up voordat je begint en nog een actuele versie vlak voor de livegang. Controleer ook of deze daadwerkelijk teruggezet kan worden, zodat je zeker weet dat je terug kunt naar de oude situatie wanneer er iets misgaat.

4. Zet producten, klanten en orders over

Bij een webshopmigratie gaat het natuurlijk niet alleen om pagina's en URL's. Ook producten, afbeeldingen, productvarianten, SKU's, prijzen, voorraad, klantgegevens, bestelhistorie en kortingscodes moeten worden meegenomen. Controleer na het importeren steekproefsgewijs of alles goed is overgekomen. Zeker bij grote webshops wil je niet na de livegang ontdekken dat een deel van de prijzen, afbeeldingen of varianten ontbreekt.

Dit is tegelijkertijd een goed moment om je productdata op te schonen. Heb je producten die al jaren niet meer worden verkocht, verouderde productteksten of dubbele categorieën? Je raakt de data toch aan, dus benut de migratie om met een schone basis te beginnen.

5. Zorg dat je redirect mapping klaarstaat

Eén van de belangrijkste onderdelen van een migratie is de redirect mapping. Hierbij zet je de huidige URL's naast de nieuwe URL's. Verandert bijvoorbeeld /heren/sneakers/ naar /collections/heren-sneakers/, dan wil je de oude URL permanent naar de nieuwe URL doorsturen. Er kunnen namelijk nog Google-resultaten, backlinks en andere verwijzingen naar de oude pagina bestaan. Met een 301- of 308-redirect maak je voor bezoekers en zoekmachines duidelijk waar de pagina naartoe is verhuisd.

Dit betekent niet dat iedere oude URL automatisch een redirect nodig heeft. Bestaat er een relevante vervangende pagina, stuur de URL daar dan naartoe. Is een product definitief verdwenen en bestaat er geen logisch alternatief? Dan kan een 404- of 410-status juist de juiste oplossing zijn. Stuur dus niet alle verdwenen pagina's automatisch naar de homepage; een redirect moet logisch en relevant zijn.

6. Houd de huidige webshop bereikbaar

Een migratie is meestal niet binnen één dag geregeld. Het bouwen, migreren en testen kost tijd en ondertussen wil je gewoon bestellingen blijven ontvangen. Laat de huidige webshop daarom draaien terwijl de nieuwe omgeving wordt ontwikkeld. Vaak wordt hiervoor een aparte staging- of ontwikkelomgeving gebruikt en wordt deze pas tijdens de livegang gekoppeld aan het daadwerkelijke domein. Zorg er wel voor dat deze testomgeving niet per ongeluk in Google terechtkomt.

7. Bewaak je content en SEO

Content migreren betekent meer dan teksten kopiëren en plakken. Tijdens een migratie kunnen headings veranderen, metadata worden overschreven, afbeeldingen hun alt-teksten verliezen of interne links nog naar oude URL's verwijzen. Controleer daarom de H1- en H2-structuur, title tags, meta descriptions, afbeeldingen en alt-teksten, interne links, canonical tags en structured data.

Let er vooral op dat interne links rechtstreeks naar de nieuwe URL's wijzen en niet eerst via een redirect lopen. Probeer daarnaast niet zonder reden alle SEO-content tijdens de migratie volledig te herschrijven. Wanneer je tegelijkertijd het platform, de URL's, structuur én content verandert, wordt het achteraf moeilijker om te bepalen waardoor een eventuele daling is ontstaan.

8. Controleer alle koppelingen

Een webshop staat zelden op zichzelf. Denk aan betaalmethoden, verzending en fulfilment, ERP- en PIM-systemen, CRM, e-mailmarketing, Google Merchant Center, productfeeds, reviewsoftware en affiliate tracking. Maak vooraf een overzicht van alle koppelingen die op de huidige webshop actief zijn en test ze één voor één in de nieuwe omgeving.

Een webshop kan er aan de voorkant perfect uitzien, maar wanneer orders niet goed in je ERP terechtkomen of voorraad niet wordt bijgewerkt heb je alsnog een probleem.

9. Controleer Analytics en Tag Manager

Ook de tracking moet goed worden overgenomen. Zorg ervoor dat Google Analytics 4 en Google Tag Manager correct zijn geïmplementeerd en test belangrijke e-commerce-events, zoals het bekijken van producten, toevoegen aan de winkelwagen, starten van de checkout en het afronden van een aankoop. Controleer daarnaast Google Ads-conversies en eventuele andere marketingpixels.

Doe vóór de livegang een aantal testbestellingen en controleer of onder andere omzet, producten en orderwaarden correct worden gemeten. Zo voorkom je dat je na de migratie wel bestellingen ontvangt, maar geen betrouwbare data meer hebt.

10. Testen, testen en nog eens testen

Wanneer de nieuwe webshop klaar is, ga je uitgebreid testen. Doorloop de webshop alsof je een klant bent. Kun je zoeken en filteren? Kun je een product selecteren en toevoegen aan de winkelwagen? Werkt de checkout en ontvang je daarna de juiste bevestiging? Controleer daarnaast de interne links, redirects, canonical tags, robots.txt, noindex-tags, XML-sitemap, betaalmethoden en verzendmethoden.

Test ook op verschillende apparaten en browsers. Liever vóór de livegang een fout ontdekken dan wanneer de eerste klanten al proberen af te rekenen.

11. De nieuwe webshop gaat live

Alles getest, redirect mapping klaar en een actuele back-up gemaakt? Dan kan de nieuwe webshop live. Controleer direct daarna opnieuw de belangrijkste onderdelen. Werken de categorie- en productpagina's? Kunnen klanten bestellen? Werken de redirects en kan Google de webshop crawlen?

Controleer vooral of instellingen uit de testomgeving niet per ongeluk zijn blijven staan. Een noindex op je complete webshop wil je niet een paar weken na de migratie ontdekken.

12. Update je sitemap en Google Search Console

Genereer na de livegang een nieuwe XML-sitemap met de nieuwe, canonieke en indexeerbare URL's en dien deze in via Google Search Console. Houd vervolgens in de gaten of Google de nieuwe pagina's ontdekt en indexeert en of er onverwacht veel 404-errors, redirectproblemen of andere crawlproblemen ontstaan.

Verhuis je naar een compleet nieuw domein? Dan zijn er aanvullende stappen nodig, zoals het doorgeven van de adreswijziging in Google Search Console. Vergeet bij een nieuw domein ook externe vermeldingen niet. Pas bijvoorbeeld je Google Bedrijfsprofiel, socialmediaprofielen, e-mailhandtekeningen en belangrijke advertenties aan.

13. Na de migratie ben je nog niet klaar

De nieuwe webshop staat. Tijd voor de champagne. En daarna gaan we weer verder. Juist de eerste dagen en weken na de migratie zijn belangrijk. Houd Google Analytics en Search Console goed in de gaten en vergelijk de resultaten met de nulmeting die je vooraf hebt gemaakt. Kijk hierbij onder andere naar organisch verkeer, omzet, conversies, rankings, indexering en 404-errors.

Een tijdelijke schommeling in organische resultaten kan voorkomen doordat Google de nieuwe URL's opnieuw moet crawlen en verwerken. Zie je een grote daling die aanhoudt, dan is het belangrijk om te onderzoeken waar het misgaat. Crawl de nieuwe webshop daarom opnieuw en vergelijk deze met je oorspronkelijke crawl. Zo ontdek je snel of belangrijke pagina's ontbreken, redirects verkeerd staan of technische instellingen zijn veranderd.

Veelgemaakte fouten bij een webshopmigratie

Een aantal fouten zien we regelmatig terugkomen:

• Geen redirect mapping maken — belangrijke oude URL's verdwijnen terwijl er wel een relevante vervanger bestaat.

• Verkeerde redirects instellen — gebruik bij een permanente verhuizing een 301- of 308-redirect.

• Redirect chains maken — een oude URL wordt via meerdere tussenstappen doorgestuurd.

• De nieuwe webshop blokkeren voor Google — bijvoorbeeld doordat een noindex-instelling is blijven staan.

• Canonical tags naar oude URL's laten wijzen — hierdoor geef je Google tegenstrijdige signalen.

• Interne links niet aanpassen — bezoekers en zoekmachines worden onnodig via redirects gestuurd.

• Tracking niet testen — bestellingen komen binnen, maar omzet en conversies worden niet goed gemeten.

• Productdata niet controleren — prijzen, voorraad, afbeeldingen of varianten blijken niet goed te zijn overgekomen.

• Alles naar de homepage redirecten — redirects moeten naar relevante vervangende pagina's wijzen.

Een webshopmigratie is meer dan techniek

Een migratie is ook een mooi moment om kritisch naar je huidige webshop te kijken. Zijn er nieuwe producten of doelgroepen bij gekomen? Past de navigatie daar nog bij? Zijn er categorieën die niet meer logisch zijn of kan het aankoopproces makkelijker? Wanneer je toch een groot deel opnieuw opbouwt, is het zonde om zonder nadenken exact dezelfde structuur terug te bouwen.

Kijk daarom niet alleen naar techniek, maar ook naar SEO, conversie, navigatie en content. Verander alleen niet alles omdat je toch bezig bent. Bepaal welke verbeteringen tijdens de migratie nodig zijn en welke optimalisaties je beter daarna kunt uitvoeren.

Van Shopware naar Shopify: La Strada Shoes

Voor La Strada Shoes hebben wij de webshop van Shopware naar Shopify mogen migreren. Ze wilden de kosten verlagen en sneller aanpassingen in de webshop kunnen doorvoeren. Bij zo'n overstap gaat het niet alleen om het technisch overzetten van producten. Ook URL's, redirects, content, tracking en verschillende koppelingen moeten op de juiste manier worden meegenomen.

Case study bekijken

Heb je een webshopmigratie voor de boeg?

Een webshop migreren kan veel voordelen opleveren. Denk aan lagere kosten, een platform dat beter bij je organisatie past en meer mogelijkheden om sneller door te ontwikkelen. Tegelijkertijd verandert er tijdens een migratie veel en kunnen kleine fouten grote gevolgen hebben. Met een goede voorbereiding voorkom je dat je na de livegang ontdekt dat belangrijke URL's zijn verdwenen, conversies niet meer worden gemeten of het organische verkeer terugloopt.

Heb je een webshopmigratie voor de boeg en kun je hier hulp bij gebruiken? Plan dan een vrijblijvend kennismakingsgesprek in. Wij denken met je mee over de techniek, SEO en strategie en kijken samen welke aanpak het beste bij jouw webshop past.